“I SEE YOU Instagram Retreat” – patirčių kelionė, įkvėpta itališko ritmo

Sustoti tam, kad išgirstum

Vienos kelionės skatina pažinti pasaulį, kitos – atrasti save. Susiliejus šioms patirtims, atsiranda erdvė, kur kūryba tampa ne tik darbu, bet ir įkvepiančiu patyrimu. Būtent tokiai patirčiai sukurti Ernesta Jorudė, projekto “I SEE YOU Instagram Retreat” autorė ir organizatorė, kartu su Jovita Martin, projekto lokacijų kuratore, subūrė moterų grupę į kelionę, kuri tapo įkvėpimu išskirtinėms marketingo idėjoms.

Vila, kur laikas teka lėčiau

Kūrybinės kelionės vieta – istorinė, autentiška vila prie Komo ežero, Italijoje. Komo ežeras dažnai pasirenkamas dėl savo grožio ir romantikos, tačiau ši kelionė buvo apie kūrybinį procesą ir patirtį. Viskas vyko taip, tarsi pati aplinka būtų prisijungusi prie kūrybinio proceso.

“Netikėtai užklupusi audra irgi tapo mūsų istorijos dalimi. Įdomu tai, kad vietiniai minėjo, jog tokia audra užklumpa tik kas 25 metus. Viloje dingo elektra, o lietaus muzika už lango tapo fonu patyriminei edukacijai ir pokalbiams. Tokios akimirkos primena, kad kūryba gimsta ne iš kontrolės, o iš buvimo”, – pasakoja Ernesta.

Kūryba, kuri gimsta iš patirties

Rugsėjo 21-24 dienomis vykusioje patyriminėje I SEE YOU INSTAGRAM RETREAT kelionėje dalyvės atvyko su skirtingomis idėjomis, klausimais ir kūrybiniais gebėjimais bei augimo etapais. Dauguma jų buvo iš visiškai skirtingų sričių, pradedant nuo grožio srities, baigiant teise, tad pagrindinis tikslas buvo sustiprinti turinio kūrimo įgūdžius – nuo asmeninio prekės ženklo stiprinimo iki istorijų pasakojimo per vizualus. Užsiėmimai vyko ten, kur gyvenimas teka savaime: vilos terasoje su vaizdu į kalnus, prie ežero ar miestelio kavinėje.

“Mūsų vizija buvo aiški: sukurti erdvę, kurioje moterys galėtų sustoti, išgirsti save ir išmokti kurti turinį telefonu kitaip – estetiškai ir autentiškai. Tai buvo patirčių marketingo laboratorija – naujas požiūris į kūrybą, kuri remiasi tikrumu, emocijomis ir aplinkos galia”, – sako E. Jorudė.

Patirčių marketingas – emocijos tampa turiniu

Kiekvienas kelionės momentas buvo sąmoningai apgalvotas kaip patirties dalis. Tai – šiuolaikinės komunikacijos esmė: prekės ženklas ar kūrėjas kuria ryšį ne per žinutes, o per jausmą. Patirčių marketingas skiriasi nuo tradicinio tuo, kad nesikoncentruoja vien tik į produkto ar paslaugos savybes, bet kuria visapusišką emocinę patirtį vartotojui. Vietoj įprasto reklamos plakato ar skelbimo patirčių marketingas kviečia žmones dalyvauti, pajusti ir patirti prekę ar paslaugą savo pojūčiais. Pavyzdžiui, per renginius, interaktyvias kampanijas ar išskirtines keliones.

“Patirčių marketingas – tai būdas kurti santykį per išgyvenimus. Žmogus ne tik pamato, bet ir pajaučia, ką nori perteikti. Tavo turinys įtraukia pojūčius, kelia emocijas ir palieka įspūdį vartotojo patirtyje”, – aiškina E. Jorudė.

Vietos ir partnerių pasirinkimas taip pat buvo šios filosofijos dalis. Retreat lydėjo tokie prekių ženklai kaip “Fielmann”, “Inika Organic”, “Lamų slėnis” ir “Čiūtė”, kurie ne tik papildė turinio kūrimo patirtį, bet ir simbolizavo bendrą vertybių lauką: kokybę, lėtumą, natūralumą, estetiką.

Bendrystės impulsas

Kiekviena diena buvo kitokia – nuo kūrybinių užduočių iki bendrų vakarienių. Tarp juoko, patirčių ir kūrybinių atradimų gimė ne tik turinys, bet ir tvirtesni ryšiai tarp dalyvių.

“Norėjau sukurti erdvę, kur moterys galėtų susipažinti su patirčių marketingu – sritimi, kurios svarba rinkoje nuolat auga. Jos ne tik mokėsi, bet ir galėjo sustoti, įkvėpti ir suprasti, kad jų balsas tikrai svarbus. Visada tikėjau, kad kūryba prasideda nuo drąsos būti savimi”, – sako Ernesta.

Bendrystės šiluma tapo šio projekto esme. Ji jungė dalyves labiau nei bet kuri teorinių žinių dalis. Kiekviena moteris tapo viena kitos įkvėpimu, o pati kelionė – bendru kūriniu, kurį galima skaityti ne tik akimis, bet ir širdimi.

Išliekantis jausmas

Retreat’as baigėsi, bet jausmas išliko. Ernesta ir Jovita planuoja tęsti šias patirtis, kiekvieną kartą kviesdamos veiklias moteris į erdvę, kur gimsta istorijos, draugystės ir kūrybinis pasitikėjimas.

Tokiose kelionėse gimsta ne tik turinys. Gimsta ryšiai, idėjos, vidiniai virsmai. “I SEE YOU Instagram Retreat” – tai priminimas, kad tikroji kūryba prasideda tada, kai leidžiame sau sustoti ir įkvėpti. Už šios patirties slypi žmonės, kurie tiki estetika, autentiškumu ir gyvu ryšiu. Ir galbūt būtent tai – visos kūrybos prasmė.

Fotografijos: Lina Adi